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游戏直播·平台 | 快手入局 从“鱼虎相争”到“三分天下”

作者:匿名

来源: 综合>>

2019-11-01 14:58:27

每个记者:许玉莲袁东每个编辑:杜毅

十亿场游戏向江湖直播,风云再起。

国王职业联赛的荣耀庆祝三周;Ti9中国对失败的遗憾和不愿在微博上留下一个又一个热门搜索;英雄联盟s9吸引了很多关注。越来越多的人愿意观看直播游戏,短视频巨头自然不会放弃正在崛起的直播游戏产业。

今年7月,快车道(Fast Track)推出了“百万游戏创造者支持计划”,这是一款功能强大的游戏直播,发布了相当惊人的数据。

在业内人士看来,家族大业的快手们将改变鱼与虎牙对决的“世界两地”局面,促进现场游戏“三方对抗”格局的形成。

从长远来看,短视频巨人和现场游戏巨人的pk才刚刚开始。

由腾讯快手支持,高调进军现场游戏

《国王的荣耀》、《和平精英》、《绝地生存》、《英雄联盟》和《穿越火线》几乎囊括了最受欢迎的游戏ip,其中大部分归腾讯所有。腾讯已经多次参与快线融资,在游戏江湖领袖腾讯的祝福下,快线直播游戏似乎如鱼得水。

照片来源:摄影网络

根据记者对快速通道直播的体验,快速通道目前非常重视游戏类别。短视频、游戏中心和直播构成了快线游戏业务的三个主要部分。当“百万游戏创建者支持计划”启动时,快速通道已经发布了相关数据。当时,快线游戏dau的直播已经达到3500万,每月播出200多万个游戏主持人。

你对快速通道游戏的现场表演满意吗?在回应每位记者时,快手(Fast Player)表示,快手游戏直播的整体数据与主站dau相同,但快手没有透露具体数据。

你为什么想做现场游戏?在接受记者采访时,快线队相关负责人表示,现场游戏的所有数据都显示出该站表现相对较好,显然存在供不应求的情况。“在整体环境下,我们觉得快手在玩直播游戏方面有一些优势,比如‘直播视频’的闭环等。,这促使我们在直播游戏的垂直类别中做出更多努力。”

不仅仅是速度快的玩家想要做现场游戏,还有渴望现场游戏的颤抖者。公共信息显示,颤栗也将使直播成为今年重要的商业方向之一。2019年,颤音的负责人从任莫砺锋改为朱军,向颤音总裁张南汇报。上任后,朱军缩小了颤音产品及其组织结构的重心。该产品专注于社交互动和关注,推进焦点页面和直播链接。

“颤音在直播游戏中的进展目前并不太快,主要是因为标题系统和腾讯之间经常发生摩擦,这使得颤音无法在腾讯的直播游戏中播放。字节跳动必须自己玩游戏,但这需要时间。”一位互联网分析师告诉每一位记者,这也是为什么表面上喋喋不休的声音对游戏的直播不感兴趣的原因。

据艾瑞咨询(iResearch)的相关报道,该公司负责人的短视频平台今年都开发了直播服务。快手们甚至独立建立了一个直播游戏平台,这表明短视频平台正在积极探索直播游戏广播市场。目前,游戏直播平台主要满足核心视频游戏人群的观看需求,在本地化特色游戏直播内容、轻视频游戏内容等细分领域仍有市场空缺。

Iresearch分析师认为,在这种垂直细分的领域,短视频平台在开发实时游戏内容方面有一定优势。此外,实况游戏内容可以为短视频平台提供更多内容,这可以在提高用户活动的同时实现。

然而,一位行业官员也向每位记者坦言,游戏直播平台正面临用户支付率不高的现状。快速玩家能否改变这种困境可能取决于能否创造一个具有短视频特征的盈利模式。

在“双头垄断”时代结束时,“三国杀戮”的模式开始出现。

当斗鱼上市时,业界普遍认为在现场游戏广播领域已经形成了“鱼与虎斗”的双头垄断格局。然而,视频短片的增加使得“分裂三国”成为可能。

在宇都上市后的第一次财务报告会议上,宇都人寿创始人兼首席执行官陈少杰在回答美银美林分析师的提问时说,游戏直播行业的赛道足够大,可以让多家公司共同拓展市场。快线玩家将吸引新用户,并将对整体产业结构产生一定影响,但对宇都的影响仍然有限。

陈少杰认为,宇都的用户主要是硬核游戏用户和重游戏玩家,他们的素质非常好。硬核游戏用户占betta用户的40%以上,而一线和二线城市的用户约占50%。与快手的总体重叠并不高,两者有不同的用户属性。

“整个行业仍在寻找新的流量进入。目前,实时硬核游戏用户的数量已经很长一段时间没有实质性增长。”

第二季度的财务结果显示,斗鱼的平均mau(每月实时用户数)为1.6亿,比2018年同期的1.2亿增加了32.6%。虎牙在2019年第二季度的平均毛额为1.439亿,比2018年同期的9150万增加了57.3%。

对于速度快的玩家来说,在玩现场游戏时,主站的交通可以带来优势,其内部是一个“现场视频社会化”的闭环。就游戏内容而言,用户可以在快手里实现一站式消费,而快手流量也可以让很多轻装用户和新用户快速理解游戏内容并产生消费。

可以说,除了直播的盈利方式之外,短片为游戏直播行业的盈利方式带来了新的可能性。关于游戏直播服务对快线收入的贡献,快线方面透露:“目前收入有所增长,但我们更关心整体流量的增长。”

上述互联网人士表示,以快手为代表的短视频玩家在直播游戏中的角色更像是整个行业的增量,这不会在短时间内对已建立的直播平台造成很大影响,但快手如果继续深挖,无疑会深入到直播游戏的腹地。

无论是传统的直播平台还是短视频播放器,核心资源仍然是游戏主持人,如果他们想做直播的话。可以想象,未来对游戏主持人的竞争将不再是老玩家之间的秘密战争,如斗鱼和虎牙。据了解,“快车道”已经在各个车站签约了优秀的主播。目前,每月有100多名主持人注册。“我们还在不断地从其他电视台引进优秀的主播,并提供必要的交通支持,”快报在每个频道告诉记者。

国家商业日报

 
 
 
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